Corporate NFT – L’antidoto ai prodotti contraffatti

Si è detto da tempo che l’imitazione è la più alta forma di adulazione. Il rapido sviluppo della tecnologia, l’accorciamento delle catene di produzione e del ciclo di vita del prodotto, i nuovi modelli di distribuzione sviluppati dalle più grandi corporazioni del mondo, il progressivo spostamento del commercio al dettaglio verso il web, i cambiamenti nelle abitudini dei consumatori e il sempre maggiore predominio delle grandi piattaforme internet, hanno fatto sì che questa frase debba ora leggersi: copiare è la forma più semplice di furto.

Secondo uno dei migliori studi attuali di questo tipo, il rapporto dell’OCSE sul commercio mondiale e le merci contraffatte, nel 2019 la quota di prodotti contraffatti nel commercio globale era del 3,3% e stava crescendo rapidamente.Nella stessa Unione Europea, la quota di merci contraffatte era ancora più alta e rappresentava il 6,8% delle importazioni. È importante notare che questo numero non include le contraffazioni prodotte all’interno dei paesi dell’UE e la loro distribuzione via Internet (quindi in realtà è probabilmente molto più alto).

Secondo le stime della ICC – Camera di Commercio Internazionale, il valore del commercio di prodotti contraffatti aumenterà fino a quasi un trilione di dollari nel 2022, e il numero di posti di lavoro persi sarà tra 4,2 e 5,4 milioni. Più difficile da stimare è la dimensione dei beni digitali contraffatti, che aumenta in modo direttamente proporzionale al traffico e all’importanza della rete globale. Nel 2022, la pirateria di musica, film, serie e software costerà fino a 854 miliardi di dollari di perdite.

Come rimanere autentici in un mondo che sta diventando sempre più artificiale e ripetitivo? Come trasferire qualità, valore e reputazione del marchio dal mondo fisico a quello digitale senza perdere gli attributi di originalità? La risposta è fornita dalla tecnologia blockchain e dalla sua ultima versione – NFT – (non-fungible token). In breve – si tratta di un’informazione unica e inimitabile memorizzata nella catena di dati blockchain, che costituisce una sorta di “tag” digitale e un certificato che garantisce l’originalità di un prodotto o un’opera non fisica.

Con l’aiuto dei token NFT, possiamo confermare che il prodotto che abbiamo acquistato proviene da una fonte legale, è stato prodotto esattamente da questa azienda o da un artista specifico. Oggi, il mondo reale è sempre più spesso mescolato con il mondo digitale, e gli NFT combinano entrambe le dimensioni. Prendiamo un prodotto di esempio – una borsa di un produttore rispettabile X. Quando la compri in un negozio in un centro commerciale, ottieni un prodotto reale con un’etichetta cucita, un logo e un codice a barre sull’etichetta.

Applicando la tecnologia NFT al processo di vendita, il cliente, quando acquista un prodotto fisico, riceve un ulteriore codice speciale (per esempio QR), che gli dà il diritto di avere un equivalente di una borsa esemplare nel mondo digitale, con tutti i vantaggi – prestigio, un certificato di originalità, un portavalori o il diritto di rivendita.

Quali sono i vantaggi di questa soluzione per le aziende?

Non è solo un metodo efficace per combattere la contraffazione e la pirateria, ma il primo passo per la trasformazione digitale dei loro marchi e una transizione senza problemi al mondo del metaverso, oltre a

guadagnando nuovi mercati ed entrando in canali di vendita in crescita dinamica. Un ulteriore vantaggio è la costruzione dell’immagine dell’azienda come moderna, che si adatta rapidamente ai cambiamenti e attraente per il segmento dei consumatori più giovani e tecnologicamente consapevoli.

Vale la pena sottolineare – questo non è un investimento dedicato solo alle marche premium, come dimostrano i movimenti di aziende come Nike, che ha comprato il creatore di NFT e scarpe esistenti solo nello spazio virtuale. L’uso di massa di questa soluzione è solo una questione di tempo. Probabilmente nel prossimo futuro, l’autenticità di ogni prodotto può essere confermata su Internet scansionando il suo codice/etichetta. Non saranno solo un portatore di valore (perché a chi non piacerebbe avere scarpe che non si deteriorano mai, sembrano nuove e possono sempre essere vendute), ma una vera fonte di reddito per i loro proprietari e creatori. Un esempio sono le popolari “skin” nei giochi per computer, cioè le modifiche grafiche dell’aspetto di un personaggio o parte del suo vestito. Una di queste skin in CS: GO è stata recentemente venduta per 150.000 dollari.

Cosa ci riserverà il futuro? Nel Q3 2021, il mercato degli NFT è esploso a 10,7 miliardi di dollari, da appena 1,3 miliardi di dollari nel Q2. La stragrande maggioranza delle vendite è stata fatta da NFT del segmento “economico”, cioè quelli con prezzi tra 0-100 e 100-1000 dollari. Questo conferma la tesi che la soluzione è universale per ogni azienda, non solo quelle del segmento premium.

Come si può vedere, la soglia di entrata è piuttosto bassa e il potenziale di crescita è molto alto. Nell’entrare in questo nuovo e lucrativo mercato, la chiave è scegliere la giusta tecnologia – il fornitore e il tipo di blockchain su cui vogliamo basare i nostri prodotti digitali. Ci sono ancora relativamente poche aziende con il know-how e l’esperienza appropriati in questo campo.

Per avere successo, è necessario agire con coraggio, decisione e soprattutto – rapidamente, e prendere il toro per le corna. Solo che sempre più spesso si scopre che il toro non deve essere materiale.

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